四川省甘孜州文旅局局长刘洪通过变装推介甘孜的旅游文化资源、鄂尔多斯市委副书记邢征用唱rap的形式推广城市，因而在网上走红，被称为“网红书记”“网红局长”……近年来，不少党员领导干部以官方身份“出圈”，通过直播、视频等方式推广宣介当地旅游文化资源、特产、商品等，以此提升地方“知名度”，但掌握“流量密码”并非易事，只有找准竞争优势、注重实事求是、规范自身行为才能一路“长红”。

找准竞争优势，切勿陷入“照猫画虎”的模仿怪圈。要吸引游客前来旅游消费，甚至流连忘返，靠的是当地特色、贴心服务和消费性价比。淄博烧烤成功出圈就是靠多部门在后方保证“品控”，由领导干部担任高铁专列“文旅推荐官”，不但吸引了关注度，还打响了知名度。大多数地区在谋划宣传推介内容时，缺乏整体规划思维和实践经验，未充分结合本地文旅资源，盲目跟风创作，一味模仿其他城市宣传方式，只注重包装“外表”，却没有发掘本地特色，忽略了基础设施、服务接待能力等核心竞争力的提升，就很难获得长久的效益。领导干部“出圈”就要借力为地方产业发展配套政策、人才引进优厚政策、地理区位人文优势、招商引资政策等做好推介，想方设法带动各行各业持续发展。

注重实事求是，警惕热衷“诗和远方”的虚幻陷阱。新华社近日点评，不少地方推出文旅局长“网红”的宣传只注重表象，把宣介重点放在了文旅局长本身，过于重视夸张的表现方式，并无多少实质内容，最终导致拍出的大片小片“千片一面”。领导干部进行网络推介时要“讲真实”，不过度美化，不夸大事实，不隐瞒歪曲，实事求是地展示商品、风景、文化，避免网友直呼“只可远观不可近看”，褪去滤镜后毫无吸引力。要及时通过网络平台回应群众关切，解决群众诉求，不断吸收人民群众对当地经济社会发展的意见建议，让网络推介时描绘的“诗和远方”照进现实，用真真切切的举措，换来实实在在的口碑，留住热度，吸引“回头客”，将流量转化为地域持续发展的“动力源”。

规范自身行为，谨防触碰“法外之地”的廉洁红线。网络媒体不是法外之地，要教育引导党员干部规范自己在网络中的言行及活动，不能因为网络事务耽误本职工作，言行要有尺度，始终守住维护党和政府公信力的底线，警惕党员干部“出圈”变“出格”。直播带货要注意规避廉洁风险，严格遵守法律法规和有关行业规定，不利用公职身份谋取商业利益，不因人情往来利益纠葛虚假宣传，不收受任何形式的报酬或“打赏”，坚决做到“守住初心不变质，把握底线不踩雷”。各级部门要严格“出圈”管理，划定“出镜”范围，合理规范推介行为，为网上宣传推介营造清正廉洁的良好氛围。