近期，不少地方的领导干部频频“出圈”，他们用网民喜闻乐见的形式推广宣介当地旅游文化资源、特产、商品等，助力当地发展热起来、火起来、旺起来，成了爆红网络的地方发展代言人。但也要看到，网络热度维持的时间是有限的，要想持续扩大流量红利、打响本地品牌、带动家乡发展，领导干部“爆火出圈”的同时更需“练好功”，以屏外功夫做好产品后端的“品控”工作，才能实现“出圈”又“出绩”。

苦练“内功”为“出圈”强底气。“网红＋领导干部”可以快速吸引眼球。经由“网红”领导干部介绍的地方，推荐的产品等，知名度大增、好感度倍升，会吸引不少人的目光，在一定程度上打破了“藏在深山人未识”和“酒香也怕巷子深”的困境。但有的地方花大力气找各行业领域的领导干部出镜，从内容和形式上进行各种包装美化，忽视了产品本身的核心竞争力，当网友“身临其境”时却直呼“只可远观不可近看”，戳破了宣传视频中的美好滤镜。如何做到“卖家秀”和“买家秀”一样好，让“头回客”变成“回头客”，才是领导干部“出圈”“圈粉”的发力点，是“屏外”需练的真功夫。领导干部要端正认识，把握分寸，在走“注意力经济”道路的同时，更要躬身入局，在屏外下真功、修内功，全方位优化发展思路，补齐发展短板，找准竞争优势着力点，瞄准为民服务落脚点，借力“网红”东风，打通线下体验堵点、痛点，以品质支撑真正赢得群众好口碑，实现“出圈”又“出绩”。

勤修“外功”为“出圈”聚合力。“凡益之道，与时偕行”。互联网蓬勃发展的今天，领导干部善用新媒体新技术，注重意识转变、思路调整，以创新求变的努力、真抓实干的精神，网上开展工作，占领“流量高地”，助力地方经济发展，这种意识和勇气值得肯定和赞赏。但对于领导干部来说，“网红”是标签，本质是干部，其岗位职责在于履行和实现党政部门公共职能，如果精力过多放在做“网红”上，势必影响从政能力，出现本末倒置的现象。因此更需在培养本地网络传播人才上下功夫，创造条件、厚植沃土，通过线下线上相结合等方式，寻找、发现更多本土主播，加强短视频、图文创作等技术培训和各大平台运营实战培训，力争培养出一批具有本地特色的正能量网红。同时，主动与抖音、快手等网络短视频平台合作，寻求更多的流量扶持和运营帮助，打造专业化的宣介团队，齐众心、汇众力、聚众智，以好思路拓宽好出路，助力地方发展。

提炼“基本功”为“出圈”树正气 。流量是把双刃剑，互联网是一个大舞台。换下正装，穿上特色服装的领导干部在短视频镜头下展现出的或真诚、或幽默、或飒爽的个人魅力，既让群众看到了俯下身、沉下心、做实事、出创意的新时代干部形象，又为地方经济发展“开路”“引流”。但不可小觑的是，做“网红”过度有可能出现浮夸作秀、浪费资源等问题，投入和产出不成正比，盲目跟风不切实际，反而会适得其反。领导干部作为党和政府的形象代言人，要自觉拧紧思想“总开关”，既要怀着“利民之事、丝发必兴”的感情，也要有“为官一任、造福一方”的担当，“逢山开路、遇水搭桥”的勇气，提炼干事创业的“基本功”，谨防掉入“圈内”无法自拔。同时，领导干部直播区别于个人直播，其直播行为就代表着政府背书和公权力认可，一言一行更需分外注意，要健全相应的政策制度，给领导干部网络行为“立规矩”，坚决杜绝弄虚作假、“赶鸭子上架”、不当谋利等现象，将网络行为导入理性轨道，避免因“出圈”而“出格”。